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如何利用“桥面搭配”巧妙搭建网站内部文章链接

来源:新华网 gizhizvyr晚报

[导读]如何把在线教育这股虚火做实,是整个生态链都需要深思熟虑的问题。 编者按:移动互联烧起来的虚火,让在线教育又热了一把。然而网校作为在线教育雏形,早在几年前就被淘汰,为何现今仍有如此多智慧头脑愿意跳入这个火坑?如何把这股虚火做实,这不是一个教育者、一个团队的问题,而是整个生态链都需要深思熟虑的问题。 腾讯科技 雷建平 8月2日报道 教育正成下一个被互联网改变的行业。腾讯科技获悉,淘宝正筹备杀入在线教育领域,其旗下淘宝同学官方网站已可对外访问。淘宝同学主要是搭建平台模式,机构可在上面提供直播教学;用户也可在淘宝同学发布课程,或申请在线直播权限。 刚获得巨额融资的小米也在积极布局在线教育。知情人士透露,小米已推出其新产品小米盒子之宝宝巴士,这是小米推出的一款针对学龄前儿童的教育软件。小米还将通过小米盒子,与教育厂商达成合作,通过内置教育内容的方式涉足在线教育。 更早之前,词典翻译品牌金山词霸也宣布与教育推荐引擎决胜网共建留学频道,其官方网站还出现在线课堂栏目,这一栏目由培训结构贝立兹负责运营。网易高级副总裁周枫也对腾讯科技指出,英语教育具备足够热度,这也是有道词典布局在线教育的切入点。 在线教育网站正受追捧。世纪佳缘创始人龚海燕(微博)创办的91外教网日前获网易资本投资。教育网站沪江网也获千万美元融资。多家上市教育机构也在积极布局。学而思今年以现金308万美元收购一家第三方在线网络平台16.85%股份。 这也与美国同行交相辉映。开放课程教育平台Coursera去年4月才成立,今年7月宣布获4300万美元B轮融资,Coursera一年内已筹得6500万美元,上一轮为2200万美元。另一线学习服务提供商Lynda.com年初则宣布已完成新一轮融资,募集资金1.03亿美元。 在线教育似乎前景大好。不过,各种资本、机构涌入之际,国内在线教育依然有隐忧。一位新东方内部人士表示,2012年新东方网校业绩未达内部预期。学而思网校总经理刘亚超也坦言,用户对在线教育接受度不高,在线教育营收在教育结构中所占比重仅3%到5%。 在线教育天然存在瓶颈,很难成共用性平台,想通过一个大平台吃掉所有东西很难。相对于购物的消费冲动,在线教育用户在支付方面更理性,做平台的在线教育网站生存惨淡。 刘亚超对腾讯科技坦言,当前的在线教育领域就是一场虚火。学而思投资在线教育网站也是在赌未来。大家都是基于对在线教育的预期,都觉得在线教育是未来,也不知道能不能成,拿出一点钱投资说白了有点赌一把的感觉。 前金山软件CFO、现阿米马基金创始人王东晖也对腾讯科技表示,在线教育市场处于非常早期的阶段,尽管市场有些热,但大家都看不清未来方向,都还处于摸索阶段。在线教育的很多东西并非最终产品形态,3,5年内在线教育产品形态还会有很大改变。 在线教育平台受煎熬 今年5月,在线教育机构猿题库推出Web端和手机客户端的司法考试题库,其题库涵盖2002年至2012年的全部司考真题。这是继上线公务员考试题库,采用按月收费模式后猿题库又一举措。粉笔网创始人、CEO李勇预计,今年下半年公司可能实现收支平衡。 猿题库是在线教学社区粉笔网团队另一款作品,如今取代教学社区成为公司重中之重。一位粉笔网内部人士透露,公司主要人力已集中到猿题库,粉笔网已属于维持运营状态。 粉笔网成立之初的计划显然并非如此,粉笔网有宏大目标:要把互联网和传统产业结合在一起,提供教育培训者和学习者的线上交流平台,业务包括考研、考公务员、司法考试、出国考试等。粉笔网曾宣称上线第一天包含近50个学科和近400位认证名师。 不过,粉笔网发展并不如人意,在线教育并不太适合做平台。李勇私下对腾讯科技表示,当初从大公司离职后,老想从一个远景出发构建产品,而不是从需求出发。反过头来去猿题库找的是一个非常切实的需求,就是考试就要做题,这样的产品还容易做大。 前金山词霸总裁贾琳也曾面临类似困惑,其离职后投身在线教育领域,最初一年,贾琳也有做平台的想法,但公司一度要倒闭,贾琳甚至想放弃。后来贾琳和一位朋友创办了剑桥wowo,选择的突破口是高考阅卷和幼儿教育,业务才开始有起色。 传课网一直坚持做在线教育平台网站之一,成立之初就获天使投资人刘韧的天使投资,此后又获得阿米巴资本天使投资及贝塔斯曼A轮投资。传课拥有课程发布、课程交易、在线互动电子教室、视频课程解决方案、在线答疑、线上支付等在线教育服务功能。 知情人士对腾讯科技透露,传课网面临最大问题是,如何持续吸引教师和学生通过传课网进行学习。此前传课网曾吸引许多老师入驻,但因平台刚起步,上来学习的学生有时无法与老师数量完全匹配。这使得传课网正通过外部流量导入和优化内容来源等解决这一难题。 一位在线教育行业人士则爆料,有家做在线教育平台的网站尽管上线几年时间,每天却只有几百个学生做互动。页面做得那么好看,经常改版,用户都没有,改版价值又何在呢?上述人士并不愿强调是哪家教育网站,仅指出这是在线教育平台面临的普遍现象。 新东方、学而思等教育机构在在线教育面临也依然犯难。学而思网校总经理刘亚超对腾讯科技表示,网校成立以来每年亏损是千万量级:固定成本高,如生产成本高或者是带宽成本高。此外,产品研发成本高,学而思经过严格培训与淘汰才建立现有师资队伍。 新东方副总裁潘欣表示,好大喜功是国人特点,网络教育的新进入者们也大抵如是,去年冒出来的几家机构一上来就走平台化的运营架构,可能大家都有一颗成为教育淘宝的心。问题是类似的模式在06、07年早已有,只不过当时的几个公司已全军覆没。 成长困扰:天生具有垂直性、地域性 事实上,在线教育的概念很早之前就已存在。第一批做在线教育的是全中国优秀初中和高中自己做的网校,那时候做法是把公立学校的名师录像录完,做成Flash课件在网上发售,不过,到现在为止这批网校基本已不复存在。 造成这一局面重要原因在于,在线教育存在严重的定向传输、被动接受、模式单一问题。多位教育人士就指出,中国在线教育的模式只是停留在一头热阶段,单纯地把线下学习模式下的课表、教材搬上互联网,对所有学习者进行毫无差异性单向填鸭式教学。 另一原因是在中国大多数人依然信赖线下教育,宁愿跑很远的路参加机构培训。一位教育行业人士指出,到现在为止新东方、学而思等教育机构95%以上收入依然来自线下,最优秀的教师资源也集中在线下。对于教育机构来说,砍掉线下培训机构才是伤经动骨的事情。 这使得电商领域买家和卖家向天猫迁移的现象,很难在教育行业复制,大量老师和培训机构难以涌入这个市场。此外,解决不了教师对学生间教学品质质量控制问题,在线教育也无法做起来。这也让一位互联网行业CEO直言,在线教育就是一个坑。 不同于其他垂直行业,在线教育领域很多一开始就是收费模式,仅有少数课程免费。归根结底,教育要对学生和家长负责,要调动老师的积极性录制最好的课程,要给学生做最完善的教学服务,这些都有需要长期经营,这使得在线教育一开始就尝试收费。 类似学而思、新东方均是按课程出售。刘亚超介绍说,资本市场更多将教育机构视为传统行业,而非互联网行业,其必须要赚钱。在线教育本身也有很强垂直性,即针对小学生的网站和针对成人的网站完全不样,靠流量模式无法走得通。 在线教育也具有很强地域性。刘亚超表示,原来以为二三线城市用户会更喜欢网校,结果在线教育最受欢迎的还是在北、上、广。传统观点认为请好老师录个课,全国人民都会喜欢,做在线教育后,你才知道其实吉林省长春市的人民更喜欢隔壁门口的那个老师。 相对于学而思、新东方更偏重销售课程,沪江网也是通过网校模式获利。沪江网营收中60%来自网校,30%来自广告销售,30%来自在线图书等与学校相关的产品销售。 沪江网副总裁徐华对腾讯科技表示,在线教育是慢行业。尤其是做中小学在线教育,学习的人和付钱的不是同一个人,使得用户付费欲望就变得很低。大多数在线教育创业者多选择做成人教育,尤其是英语培训,幼儿教育也可以尝试,因为女性愿为下一代付费。 未来几年在线教育虚火更旺 在线教育行业处于外表光鲜内在痛苦阶段。快乐学习教育集团总裁张浩曾专门去拜访一家在线教育机构创始人,称这家机构2012年线上亏损700万美元。一个模块亏损4000万,中小学教育怎么线上线下结合,把18岁以前升学教学搬到线上,没一家机构找到答案。 YY公司CEO李学凌指出,认识的投在线教育的VC都亏得一塌糊涂。只有一部分人做在线教育赚到钱,赚的也只是卖证的钱,如获得某个部委某证,从此黄金万两就来。 做到足够细分或是解决之道。如邢帅网络培训学院创业故事,其创始人邢帅最早是2块钱买一包泡面,8块钱在网吧包夜的人,后来因在网上教人用Photoshop软件,找到了生存之道,可以至少年赚百万。类似小龙女的91外教网一对一教学则属于价值差教育。 据腾讯科技了解,另一个抓住市场的是悟空识字,悟空识字界面简单,家长只需要对孩子进行简单指导,孩子就能自己玩识字游戏。而每天6-10个字进度,可让孩子在大约2个月后认识500个字。有教育行业人士分析,悟空识字30个人一年可创造7000万元产值。 新东方副总裁潘欣指出,做在线教育首先要确保学生学有所得,而不是简单扫街找老师录视频就完事大吉。如何解决网络教育互动性、解决个性化学习、自学习管理等,也都应该是平台方的责任,否则对于口碑效应明显的教育培训行业而言,很难确保平台可持续发展。 王东晖投资了3家教育网站,包括传课网和剑桥wowo。谈及在线教育时王东晖表示,在线教育比大家理解的内涵要丰富很多。现在很多用户习惯没有形成,在线教育占教育市场份额的现在千分之一都不到,市场还属于非常早期阶段,未来个性化的交互会非常重要。 王东晖指出,教育内容号召力和品牌影响力要远大于商品,未来五到十年会有大规模的,技术驱动的做智能交互学习公司出来。在线教育现在肯定有虚火,但虚火还比较小,比前些年电商的虚火要小很多。未来这个虚火还会形成,但虚火之后会慢慢做实。 794 175 862 645 623 431 576 409 439 563 883 115 460 900 538 738 666 157 111 627 278 86 965 64 968 31 351 311 921 35 671 138 394 885 839 356 334 142 146 916 350 942 529 678 25 465 773 240 902 659 284 5 982 790 794 768 64 188 508 658 676 683 320 861 524 562 516 33 152 694 698 797 30 692 13 101 711 824 602 68 730 222 175 691 670 213 482 253 548 672 131 15 360 800 438 638 503 994 620 403

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